Преподаватель из провинциального вуза с дипломом кандидата наук никак не может превратить свои знания в деньги. Вместо обещанного успеха его ждут провальные сделки, а вместо модных джинсов — старые штаны, оставшиеся с советских времён. Но настоящая беда приходит, когда сына ловят на краже. Чтобы спасти ребёнка, герой идёт на сделку с криминалом и оказывается втянут в тёмный бизнес.
Теперь он владелец первого в городе магазина для взрослых, где на полках стоят "Пещера Аладдина" и другие необычные для местных жителей товары. Если дела пойдут плохо, сына отправят в колонию, а жену могут вынудить работать в сомнительном заведении. Остаётся одно — любой ценой наладить продажи, даже если товары вызывают у горожан шок.
